Pernod Ricard : une décision de retrait au goût d’amertume
L’illusion d’une alliance commerciale durable venait d'être annoncée, lundi dernier.
Un accord de quatre ans entre le groupe Pernod Ricard et le Paris Saint-Germain, ces deux entités s'engageaient dans une union improbable, à l’image de ce monde sans repères, où les frontières entre les intérêts se dissolvent dans l'indifférence générale. Mais il n'en fut rien. À Marseille, on ne l'entendait pas de cette oreille.
Là-bas, les mythologies locales ont encore leur poids, et les supporters de l’OM ont rapidement réagi avec une véhémence qui semblait oublier qu'il ne s’agissait au fond que de football et d’alcool.
Un hashtag est né, #boycottPernodRicard, une colère simple et virale.
Alexandre Ricard, Président-Directeur Général, a senti le souffle chaud de la polémique.
Un retournement de situation s’est imposé à lui comme une évidence : "J’ai pris cette décision pour le Groupe", commence-t-il, avec ce ton feutré et lissé qu’on apprend dans les écoles de commerce, "en écoutant ceux qui font son succès – nos collaborateurs, nos clients, nos actionnaires."
Sa voix trahit cependant un certain désarroi. "Cela fait plus de 90 ans que l’histoire de Ricard se confond avec Marseille. Et ce lien est plus fort que tout." Une déclaration presque nostalgique, empreinte de ce romantisme de l'identité qui, parfois, prend des allures de marketing de survie.
"C’est une décision qui vient du cœur", poursuit-il, comme pour convaincre que l'affaire n'était pas si triviale, que quelque chose de profond se jouait ici – la fierté, peut-être, ou le sentiment d’appartenance. "Pernod Ricard continuera fièrement à revendiquer ses origines", insiste-t-il, avec une ferveur presque ironique. Comme si, dans cette société liquide où tout se dissout, même les marques pouvaient revendiquer une authenticité.
En fin de compte, c'est un simple retour à l'origine, à Marseille, ville où tout semble se mêler sans jamais vraiment se confondre. Une ville qui inspire l'alcool fort et la loyauté fragile. Une ville où l’on peut encore croire que les attaches comptent, même quand on sait très bien que tout cela n’a pas vraiment de sens.
Attention : l'abus d'alcool est dangereux pour la santé.
